Світовий досвід розвитку франчайзингової діяльності та його застосування в Україні

Анотація

Мета. Метою дослідження є аналіз світового розвитку франчайзингових послуг та оцінка їх імплементації в Україні, зокрема в умовах післявоєнного відновлення економіки. Дизайн / Метод / Підхід. У статті застосовано класичні методи аналізу, включаючи метод від абстрактного до конкретного, поєднання аналізу та синтезу, системно-структурний підхід та метод причинно-наслідкових зв’язків, що забезпечує дослідження динаміки міжнародних ринків франчайзингу та можливостей їх адаптації до українського бізнес-середовища. Результати. Дослідження показує, що франчайзинг значно сприяє економічному зростанню через швидке масштабування бізнесу, зниження ризиків та передавання знань. Порівняльний аналіз свідчить, що франчайзингові системи найбільш розвинені в США, країни ЄС демонструють значні темпи зростання, тоді як український ринок перебуває на початковій стадії та обмежений регуляторними й інфраструктурними факторами. Водночас він показує стабільні ознаки розвитку, особливо у сферах торгівлі, громадського харчування та послуг. Дослідження також підкреслює роль франчайзингу у створенні робочих місць та стимулюванні інвестиційної активності у кризові періоди. Теоретичне значення. Стаття аналізує сутність, види та теоретичні засади франчайзингу, зокрема модель залучення капіталу та теорію агентства, демонструючи їх застосовність для структурування франчайзингових відносин в Україні. Практичне значення. Результати можуть бути використані компаніями для розробки ефективних стратегій розширення франчайзингових мереж, визначення перспективних ринків, адаптації бізнес-моделей до культурних та економічних умов регіонів та впровадження інноваційних технологій у діяльність. Оригінальність / Цінність. Наукова новизна полягає у формулюванні рекомендацій щодо подальшого розвитку міжнародної франчайзингової діяльності загалом та українського ринку зокрема, включно з періодом постконфліктного відновлення. Обмеження дослідження / Майбутні дослідження. Обмеження пов’язані з імплементацією світового досвіду у конкретних секторах економіки України, з урахуванням національних регуляторних та соціально-економічних особливостей. Тип статті. Аналітична.